안녕하세요. 셀러킹덤에 방문해주신 분들에게 감사의 인사를 드리며 이 글을 시작합니다.
오늘은 아마존 광고 플랫폼의 이름과 운영 방식이 함께 바뀐 소식을 가져왔습니다. 아마존 애즈 공식 발표를 기준으로 정리했으니, 무엇이 달라졌는지와 지금 점검해보셔야 하는 부분들을 차근차근 확인해 보시길 바랍니다.
아마존이 Sponsored Display를 Display ads로 바꿨습니다. 2026년 9월 29일 unBoxed 2026에서 아마존 애즈는 광고 플랫폼 이름을 Amazon Ads Agent로 바꾸고, 광고 콘솔과 아마존 DSP를 하나의 구매 화면으로 통합한다고 발표했습니다. 그 안에서 Sponsored Display는 이제 Display ads로 불립니다.
핵심 요약
• Sponsored Display는 이름만 바뀐 것이 아니라 Amazon Ads Agent의 Display ads로 편입됐습니다.
• 기존 Sponsored Display 캠페인은 중단 없이 그대로 운영됩니다.
• 캠페인 유형이 Sponsored ads, Display·Video·Audio(DVA+), Full-Funnel Campaigns 세 가지로 정리됐습니다.
• 새 디스플레이 캠페인은 Campaigns, Create Campaign, Display, Video, and Audio 순서로 만듭니다.
Sponsored Display는 이제 Display ads
아마존은 Sponsored Display를 자사 디스플레이 광고 라인업 안으로 옮기고, 이름을 Display ads로 안내하고 있습니다. Twitch, Fire TV, Echo Show 같은 아마존 서비스와 오픈 인터넷 프리미엄 지면까지 하나의 캠페인으로 연결하는 방향입니다.
아마존 애즈 공식 페이지의 Display ads 안내 (출처: Amazon Ads)
광고 콘솔과 아마존 DSP가 Amazon Ads Agent로 통합
그동안 광고 콘솔과 아마존 DSP는 로그인과 운영 화면이 달랐습니다. 이번 발표로 두 화면이 Amazon Ads Agent 하나로 합쳐졌고, 그 안에서 세 가지 캠페인 유형을 고르는 방식으로 바뀌었습니다.
아마존 애즈 Amazon Ads Agent 발표 (2026년 9월 29일, 출처: Amazon Ads)
1. Sponsored ads
Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display로 운영하던 검색·상세페이지 광고가 이 항목에 남습니다.
2. Display, Video, Audio (DVA+)
디스플레이, 온라인 비디오, 스트리밍 TV, 오디오를 목표 하나와 예산 하나로 함께 집행합니다. 기존 DSP처럼 세부 세팅을 직접 조정하고 싶으면 고급 설정에서 기존 화면으로 전환할 수 있습니다.
3. Full-Funnel Campaigns
Sponsored ads와 디스플레이·비디오·스트리밍 TV를 한 캠페인에 묶어 신규 고객 유입과 전환을 함께 노리는 유형입니다.
DVA+에서 달라진 점
DVA+는 매체별로 캠페인을 따로 만들던 방식을 하나로 줄인 것이 핵심입니다. 아마존은 전환 중심(Performance Plus)과 브랜딩·신규 고객 중심(Brand Plus) 두 갈래를 제시했고, 아마존의 쇼핑·검색·시청 신호를 활용해 지면을 자동으로 배분한다고 설명합니다.
아마존 애즈 DVA+ 안내 (출처: Amazon Ads)
지금 점검해보셔야 하는 부분들
1. 기존 Sponsored Display 캠페인 위치 확인
기존 캠페인은 중단되지 않습니다. 다만 화면상 위치가 Display, Video, and Audio 아래로 옮겨졌으니, 광고 콘솔에 들어가 정상 운영 중인지, 예산과 입찰이 그대로인지 확인해두시는 편이 안전합니다.
2. 새 디스플레이 캠페인 생성 경로
새로 만들 때는 Campaigns에서 Create Campaign을 누르고 Display, Video, and Audio 항목 아래에서 Display를 선택하면 됩니다. 이전 메뉴 위치가 그대로일 것이라 생각하고 찾다가 시간을 쓰는 일이 없도록 미리 확인해 두시길 권합니다.
3. 지표와 소재 제작 방식
Amazon Ads Agent에서는 거의 1,000개에 이르는 지표를 자연어로 물어볼 수 있고, 기존 제품 자산으로 디스플레이와 TV급 영상 소재를 생성하는 AI 도구가 같은 화면 안에 들어왔습니다. 리포트 위치와 소재 제작 흐름이 바뀌었으니 팀 내에서 공유해 두시면 좋습니다.
공식 FAQ의 기존 캠페인 처리 안내 (출처: Amazon Ads)
정리
이번 변화는 이름 변경이 아니라 구매와 운영 방식의 통합입니다. 기존 캠페인은 그대로 두고, 새 캠페인 생성 경로와 리포트 위치, DVA+ 운영 옵션만 확인해두시면 됩니다. Q4 광고 예산을 짜는 시점이라면 이번 기회에 캠페인 구조를 한 번 정리해보시길 권합니다.
공식 출처
• Sponsored Display가 Display ads로 바뀐 안내: Amazon Ads 공식 페이지
• Amazon Ads Agent 발표 (2026년 9월 29일): Amazon Ads News
• unBoxed 2026 발표 정리: The 11 biggest takeaways from unBoxed 2026
